מקור: cc-by-Kate Hopkins, flickr
הרבה לפני המכונית האוטונומית, מערכת האנדרואיד, מכשירי הנקסוס או פרויקט הבלונים הפורחים שלה, גוגל היא בראש ובראשונה חברה, שמתמחה ומתבססת על יכולות החיפוש שלה ו"ארגון המידע של העולם". פלטפורמת ה-AdWords, המאפשרת למפרסמים לפרסם בתוצאות החיפוש של גוגל, היא מקור ההכנסות העיקרי של גוגל מפרסום שעברו כבר את רף 50 מיליארד הדולרים ב-2013. לא מעט חברות ואתרים ניסו לנגוס בנתח השוק של גוגל, אולם עכשיו, האיום על גוגל נראה רציני יותר מתמיד: אמזון, ענקית הסחר האמריקאית, ששווה כבר 140 מיליארד דולר, לוטשת עין לשוק הפרסום המקוון ועומדת להשיק שירות פרסום משלה, שיתחרה ב-AdWords של גוגל.
כמו AdWords, רק יותר מדוייק
אמזון כבר מציעה שירות שנקרא Amazon Advertising, שמכניס לחברה כמיליארד דולר בשנה, אולם הוא מתמקד בעיקר בפרסום באתר אמזון עצמו ובאתרים השייכים לה דוגמת Diaprs.com, IMDb, DPReview ועוד. על פי דיווח ב-WSJ, אמזון עומדת להשיק עד סוף השנה פלטפורמת פרסום שתיקרא Amazon Sponsored Links. השירות החדש דומה מאוד ל-AdWords של גוגל, ומאפשר למפרסמים להגיע ליותר מ-250 מיליון הלקוחות הפעילים שלה. מכיוון שאמזון יודעת הרבה מאוד על הרגלי הרכישה וההעדפות של לקוחותיה, היא תוכל להתאים למפרסמים את קהל היעד הרלוונטי ביותר. לדוגמה: אם גוגל יכולה להציע למפרסמים לפנות לאנשים שחיפשו נעלי ריצה במנוע החיפוש שלה, הרי שאמזון יכולה להציע למפרסמים לפרסם לאנשים שכבר רכשו נעלי ריצה בעבר, או רכשו ציוד כושר וכו. בנוסף, כנראה נמאס לאמזון שגוגל שולטת בלעדית במחירים שהיא גובה עבור המודעות, מבלי שלאמזון יש השפעה. וגוגל בינתיים גם נהנית מהמידע על לקוחות הקמעונאית, העדפותיהם והסטוריית הקליקים והרכישות שלהם.
דוגמה חיה ליישום אפשרי של רשת הפרסום החדשה של אמזון ניתן היה לראות לפני כשבוע ב-Washington Post, העיתון שנרכש על ידי מייסד אמזון, ג'ף בזוס. בכתבות שונות, שכללו בין השאר שמות של ספרים, הופיע ליד האיזכור כפתור "Buy It Now", שלחיצה עליו הפנתה לדף הספר באמזון.
בדרך לשבירת הדואופול?
מובן מדוע אמזון רוצה להיכנס למגרש הביתי של גוגל. בחציון הראשון של 2014 לבדו, הרוויחה גוגל מפרסום סכום הגבוה יותר מסך כל רווחיה של אמזון מאז שהוקמה. גם המפרסמים צפויים להיות מרוצים מאפשרויות הפרסום החדשות, כמו גם משבירת הדואופול של גוגל-פייסבוק, שאחראי כרגע ל-66% משוק הפרסום העולמי.